„THE SEPTEMBER ISSUE“ ist ein feststehender Begriff in der Fashion Welt, glamourös, verführerisch, glossy, der Auftakt in die neue Saison mit Theaterpremieren, Dinners, Cocktails, Lunch-Time mit den Freundinnen … Was auch immer, hinein in das unbeschwerte Genießen mit einem ungetrübten Blick für das Schöne und Exklusive. Es gibt eine Dokumentation mit gleichem Titel, das Anna Wintour als unangefochtene Königin der Vogue USA zeigt und ihr kreativ Team bei der Arbeit. Unbedingt Sehenswert! Im Ernst.

Aber in diesem Jahr ist alles anders, ganz anders. Keine Fashion Shows, keine Messen, einige Premieren vielleicht, aber selbst der Lunch mit den Freundinnen will nicht so richtig glücken auf Abstand. Nichts fühlt sich richtig an bei mittlerweile 869.331 Toten und 26.337.473 Infizierten weltweit (Robert-Koch-Institut 4.9.2020).

Mehr denn je ist kreativer Optimismus gefragt und so wurde unter der Ägide von Anna Wintour, die nicht nur die Chefredakteurin der Vogue USA ist, sondern auch „Conté Nast Global Content Adviser“ erstmals in der 125 Jahre alten Geschichte der Vogue ein gleiches Thema für alle 26 Länderausgaben verfasst, in 19 verschiedenen Sprachen, mit einer Gesamtauflage von 245 Millionen Exemplaren. Titel: HOPE.

“Hope may be hard to find in a moment of crisis, but it also feels more essential than ever. It’s part of our shared humanity, a source of delight and inspiration, and keeps us focused on a brighter future.” (Anna Wintour)

Es gäbe viel zu sagen, zu schreiben, an Bildern zu zeigen. Welche Wege findet die Sprache der Mode von der Oberfläche unter die Haut? Wie zeigt sich ehrlich gesellschaftliche Relevanz, Neubeginn und Verantwortung für unsere Umwelt? Ich bin gespannt.

Die 26 Ausgaben liegen in den Zeitschriftengeschäften. Hoffentlich haben sie ihre Macht genutzt für „Hope“ und verwenden nicht wie die Premier Vision für 2021 das Wort „Opulenz“. Es gibt wahrlich treffendere Begriffe wie „Humbleness“, „Honesty“ oder „Tangible“. Wie das Cousinchen sagen würde, deren Freundin Chefredakteurin der Vogue Taiwan ist: „reduce to the max“.

American Vogue, Anna Wintour

“During this pandemic, New York’s Governor Andrew Cuomo has been everything our president is not — forthright, honest, reassuring, led by science and facts. Who better to ask about hope? What the governor had to say on the subject made me proud to be a New Yorker. Sometimes words (and an iconic Milton Glaser logo) paint the best picture.”