Heute in den frühen Morgenstunden zappte ich mich durch ein paar Interviews in der Fashion-World. Immer wieder geht es um „Re-Invention“, aus sich heraus und in Bezug auf die Kunden weltweit. Plötzlich sprechen alle von „Storytelling“ und von einer neuen „Inhaltlichkeit“ hinter den plakativen Labels, die vorne auf den Stoffen prangern.

François-Henry Pinault, Kering Group.

Die Online Präsenz ist unverzichtbar, genauso wie der Fokus auf China und die Generation Z, die Unter-Vierzigjährigen, für die Fashion essentieller Teil des Alltags ist. Auf den Laufstegen und in den Anzeigen feiert sich das „Transgender“ …

Ich höre mir die Interviews an mit Bruno Pavlovsky (Chanel), mit Angelica Cheung (ehemalige Vogue-China Chefin und nun Venture Partner, Sequioa Capital, China) sowie mit François-Henry Pinault (Kering, France). Alle Aussagen haben eines gemeinsam: Connecting to customers, aber wie?

Neben mir steht der Kaffee, es wird langsam hell am Himmel. Nachher geht es an den Strand, ein paar Outfit-Fotos, aber es ist zu stürmisch, das Seidenkleid von DKNY habe ich vergessen, immerhin flattert das Men’s Shirt im Wind, die Boots von Taglia Scarpe und die Margiela Jacke sind meine Begleiter. Kein wirkliches Shooting, ein Spaziergang mit  Geschichten im Kopf.

Es gilt, die Verbindung zu halten und die Nähe zu den Kunden zu spüren, täglich, mit dem, was ich schreibe und wie wir es in den Läden präsentieren, auf Sylt und in Hamburg. Ehrlich, nachhaltig, und wie immer: erzählerisch. Umgekehrt fühle ich mich von Euch inspiriert. Ein schöner Kreislauf seit vielen Saisonen, nicht erst seit Corona.

Carmen und ich laden heute und morgen zum Styling ein, zur Anprobe von neuen Teilen und Looks. Für Euch Kundinnen haben wir eine exklusive Einladung zu einem Event von Hapag Lloyd in dem Ballsaal auf dem Süllberg in Hamburg (7. November 2021, 11 – 14 Uhr). Wir sehen uns!